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领跑高端家电市场!山东造的卡萨帝凭啥从国外大牌“围剿中脱颖而出 领跑高端家电市场!山东造的卡萨帝凭啥从国外大牌“围剿中脱颖而出

『北京联盟摘要_领跑高端家电市场!山东造的卡萨帝凭啥从国外大牌“围剿中脱颖而出 领跑高端家电市场!山东造的卡萨帝凭啥从国外大牌“围剿中脱颖而出』以中怡康宣布的第21周家电市场数据为例,卡萨帝在冰箱、洗衣机、空调、冰吧、酒柜等品类中均占到45%以上市场份额,尤其是洗衣机和酒柜品类,市场份额分别占到了78.6%和84.8%,远超松下、三星、三菱等一众外国品牌。那为何卡萨帝能大年夜这些众所周知的外国大...


领跑高端家电市场!山东造的卡萨帝凭啥从国外大牌“围剿中脱颖而出 领跑高端家电市场!山东造的卡萨帝凭啥从国外大牌“围剿中脱颖而出
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图为海尔集团副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚致辞
大众网·海报新闻采访人员 孙杰 重庆报道
【领跑高端家电市场!山东造的卡萨帝凭啥从国外大牌“围剿中脱颖而出 领跑高端家电市场!山东造的卡萨帝凭啥从国外大牌“围剿中脱颖而出】受新冠肺炎疫情影响 , 今年家电市场整体低迷 。全国家用电器工业信息中心数据显示 , 今年前4个月 , 国内家电市场全品类(包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品)销售额为 1608 亿元 , 较上年同期同比下降 31.5% 。但值得注意的是 , 由于疫情促使人们更加关注健康 , 所以 , 具有除菌灭菌、消毒、净化等功能的高端家电销量一路逆势上扬 。而海尔旗下的高端品牌卡萨帝则从一众国外品牌中脱颖而出 , 全面领跑高端家电市场 。
以中怡康发布的第21周家电市场数据为例 , 卡萨帝在冰箱、洗衣机、空调、冰吧、酒柜等品类中均占到45%以上市场份额 , 尤其是洗衣机和酒柜品类 , 市场份额分别占到了78.6%和84.8% , 远超松下、三星、三菱等一众外国品牌 。
那为何卡萨帝能从这些众所周知的外国大牌中脱颖而出?在6月24日举行的“为爱不凡·再创传奇”2020卡萨帝思享荟精致艺术体验会上 , 海尔集团副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚说 , 卡萨帝一直是高端家电市场的引领者 , 当同行业对手还在向市场业绩发力时 , 卡萨帝却在向场景品牌、生态品牌迈进 。当天 , 卡萨帝还现场发布了衣食住娱全场景高端生态解决方案 。
其实单从市场业绩来看 , 卡萨帝在产品和品牌领域已经到达了金字塔尖 , 在外界看来 , 只要继续夯实领先地位即可 。而卡萨帝却选择了更有挑战性的进阶之路:以高端品牌的第一为基石 , 向场景品牌、生态品牌迈进 。从此 , 卡萨帝不再只通过产品来满足用户 , 而是通过场景创新、生态创新来为高端用户提供更新的解决方案 。
以卡萨帝全场景高端生态方案中的冰箱为例 , 除了能提供比在其他冰箱里延长保鲜时间8倍外 , 它还能提供在厨房里的一个个场景 , 能主动提供健康饮食的完整建议 , 提供合适的饮食菜单 , 还能通过线上购买各种食材 , 全球生鲜都可以用一台冰箱来下单 。大众网·海报新闻采访人员从体验会上看到 , 消费者只要点开冰箱屏幕就有定制的食谱 , 没食材了通过冰箱就可以一键下单 。做饭时 , 成套厨电也一块启动 , 厨电还能主动烹饪 , 火大火小都能主动调节 。
除了厨房场景外 , 由卡萨帝打造的衣帽间既可以为用户处理高端衣物护理 , 还能根据不同场合需求给出不同的穿搭建议 。“我的丝绸、貂皮等高端面料衣物都会交给卡萨帝洗衣机护理 , 衣帽间的智能穿衣镜提供智能穿搭建议 , 出门前为我定制完美造型” 。卡萨帝思享家说 。
此外 , 卡萨帝全场景高端生态方案中还明确了舒适住居生态是什么样的 。空调满能够提供健康生态软风 , 软到连蒲公英都吹不散;而通过语音就能让热水器为洗浴和洗漱提供不同水温的水 。而娱乐互联生态 , 则是用钻石影院提供智能影音 , 同时 , 洗澡时可以追剧、做饭时能听歌……卡萨帝衣食住娱生态布局不仅能满足用户对家居生活的品质要求 , 同时带来健康、智慧的全场景高端体验 。
李华刚说 , 从产品引领、品牌引领、方案引领到智慧引领 , 再到今天的生态引领 , 卡萨帝始终以领先时代的品牌战略诠释高端生活方式进阶 , 同时以海尔智家体验云平台为用户展示着高端生活体验 。

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